세븐밸리 프로젝트는 복합 상영관, Outdoor Fashion Outlet, 클리닉, IT Center, Family Restaurant, Food Court 등의 복합적인 프로그램을 요구한다. 접근은 이렇게 이루어진다. 복합적인 프로그램의 속성에 대한 분석. Anchor Tenant의 역할을 하는 복합 상영관과 Outdoor Fashion Outlet에 주목한다.

영화는 스크린이라는 경계벽에 비물질적인 환영, 즉 이미지를 투사하는 메커니즘을 갖고 있다. 이 스크린을 경계로 주체인 관람객과 객체인 이미지와의 소통이 이루어지며, 이러한 소통의 매개체가 바로 스크린이 된다. 물리적으로 규정된 스크린(액자)의 표면에서 이루어지는 소통. Fashion Outlet, 곧 쇼핑몰은 다수의 매장으로 구성된다. 이 매장들은 Show Window에 상품을 전시·광고한다.