노량진 수산물 도매시장의 새로운 이름을 new wave라고 명한 것은 입면에서 나타나는 바다의 물결을 은유한데서 기인한다. 도심 속 바다의 상징으로 새로운 명소를 꿈꾸며 굽이치는 파도의 역동성을 표현한다. 도매시장의 기능을 위한 물류시스템, 소매시장의 활성화, 시민을 위한 명소화를 위한 노력 등, 노랑진 수산물 도매시장 계획안은 단순히 시장 기능을 개선한 것이 아니라, 시민들이 또 방문할 수 있는 장소로, 국제적인 명소로 누구나 참여할 수 있는 공간으로 만들어내는 목표를 달성하기 위한 노력의 산물이다.