쓰레기 매립지였던 난지도와 그 주변일대를 친환경 미래형 신도시로 재개발해 탄생한 Digital Media City는 세계 최고 수준의 디지털 미디어 및 엔터테인먼트 클러스터로 환경과 기술, 문화와 산업, 투자와 혁신이 융합된 첨단 콘텐츠 개발, 생산, 유통단지이다. 상암 DMC는 서쪽으로는 영종도 신공항, 일산 신도시와 연결 되고, 한강 이남으로 김포공항, 여의도 방송가와 연결되며, 동쪽으로 대학가가 밀집한 신촌 및 마포 부도심을 연결하는 입지적 특성을 가지고 있다. DMC 프로젝트는 종래의 주거단지개발이나 업무용빌딩 개발과는 달리 서울의 도시개발과 경제개발을 통합하여 추진하려는 첫 번째 시도라는 데 의미가 있다.