경복궁 옆, 높다란 담이 쌓여 있는 대지, 2000년대 이전에는 미대사관 직원숙소였던 송현동 부지를 대한항공이 매입했다. 그리고 대한항공은 이 땅에 현상안을 공모했다. 이곳을 채워 낼 프로그램과 마스터 플랜에 대한 공모였다. 우리는 모두가 이 땅을 사랑했기 때문에 문화명소로서의 송현동을 꿈꾸기로 했다. 전시, 공연 등의 문화소비 뿐 아니라 교육과 생산도 함께 하는 살아있는 문화의 발전소, 소규모 개발을 통한 지속가능성과 미시적 변화 가능성의 확보, 북촌의 문화유산과 전통문화를 보존하는 지역성의 계승, 세계인을 초대하는 교류의 장. 근사한 꿈이었다.