LG U+ 진주국사의 시작은 진주에 세워지는 기지국의 역할로 사업이 시작되었다. 하지만 초반의 여러 협의와 토의를 통해 합의한 내용은 LG U+의 차별화된 디자인의 진주신사옥개념으로 확장되어 차별화된 디자인 표출을 어떻게 제시할 것인지가 주된 이슈가 되었다. LG U+의 현재까지 국사는 차별화에 대한 이슈가 적었으며 단순한 기지국의 이미지에서 탈피하지 못한 상태였다. 이번 진주국사를 시발점으로 해서 차별화된 아이콘으로서 입면대안을 제시하여 단순한 기지국 이미지를 벗어나고자 했다. 또한 에너지를 과소비하는 건물특성을 탈피하여, 에너지절감과 친환경적인 건축요소를 반영한 한 단계 업그레이드된 LG U+ 진주국사의 설계를 계획하였다.