홍콩에 본사를 둔 한성 자동차 그룹은 프리미엄 수입 자동차 전문 기업으로서 국내 벤츠 딜러 중 최대의 지분을 차지하고 있으며, 벤츠 및 포르쉐 관련 전시장과 서비스 센터를 전국 곳곳에 운영 중인 그룹이다. 이 사업은 한성 자동차 그룹이 강남권 최고 상권인 청담동에 프리미엄 수입 자동차 브랜드인 메르세데스 벤츠의 위상에 걸맞은 사옥 및 플래그십(Flagship) 전시장을 건립하고자 하는 취지로 진행되었다. 이를 위한 계획의 주요 요소로 다음의 5가지가 제시되었다. 첫째는 Identity로, 선의 움직임에 따른 입면의 변화로 벤츠의 혁신적이고 차별화된 이미지를 구현하고자 하였다. 둘째 Intergration은 연결통로 계획으로 두 동의 전시 공간을 하나로 통합하여 새로운 공간을 창조하고자 함이었다. 셋째 Flexibility는 유연한 평면 구성을 통하여 합리적인 공간을 제시한다는 것이며, 넷째로 Classification은 전시공간의 성격에 따른 분류를 통하여 방문객의 목적에 맞는 전시 공간을 제안한다는 것이다. 마지막으로 Value는 장소성을 극대화한 오피스 그 이상의 가치를 의미한다. 이러한 5가지 개념으로 벤츠의 아이덴티티를 지니며 사용자 이용에 편리한 전시 공간 계획으로 기존 자동차 전시장과 차별화된 벤츠만의 새로움을 담는 전시장을 계획하고자 하였다.